Декабрь – хорошее время, чтобы не только подвести итоги уходящего года, но и посмотреть вперед, попытаться заглянуть в будущее. Особенно если в этом будущем нас волнует то, как будут продвигаться и продаваться наши товары и услуги. Социальные сети – это площадки, куда перемещается фокус и рекламодателей, и клиентов-покупателей. Поэтому особую важность обретает сакральное знание: какие же платформы дадут больший эффект, куда направить ресурсы.
Маркетинговое агентство Aspire помогло нам с ответами, проведя исследование среди своих клиентов. И вот что получилось.
1. Существует восемь каналов социальных сетей, которые составляют ядро маркетинга влияния — Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Pinterest, Snapchat, Twitter и блоги. Однако силы между ними распределяются по-разному. Это стоит учитывать при выборе приоритетного канала.
В какие соцсети вы планируете инвестировать в будущем (2024) году?
2. Инстаграм продолжает быть самым влиятельным каналом. 90% участников исследования планируют увеличить там свое присутствие. Вместе с тем возможности, которые предоставляют в ТикТок и Youtube с помощью видеоформатов, обеспечивают все большую вовлеченность потребителей. Это означает, что видеоконтент определяет и царствует.
В какой контент вы будете инвестировать больше в следующем (2024) году?
- Видео — 94%
- Изображения — 43%
- Тексты — 26%
3. Потребители меняют свои привычки и переходят на использование меньшего количества товаров от меньшего количества брендов. Иначе говоря, если удается завоевать сердце клиента, приверженность конкретному бренду только возрастает.
4. Соцсети, основу контента которых составляет видео, планируют редизайн для расширения форматов: например, ТикТок внедряет аналог карусели слайдов в Инстаграм, а Youtube для удобства пользователей распределяют видео на три различных вкладки – shorts, обычное видео и стримы в режиме реального времени. Все это потому, что главный тренд – отношения с аудиторией. Для продаж и продвижения любого бренда или эксперта это заметная выгода с точки зрения узнаваемости бренда и растущей лояльности.
Правда, стоит оговориться, что в исследование вообще не был включен Телеграм, а ведь даже зарубежные исследователи признают, что это самая быстрорастущая социальная сеть в мире.
Какие же ключевые рекомендации можно дать для успешного продвижения в 2024 году?
Вот они:
- Сосредоточьтесь на подлинности, а не на количестве подписчиков.
- «Не кладите яйца в одну корзину» — иначе говоря, не лимитируйте себя развитием только одного канала, каким бы привлекательным и работающим он ни выглядел.
- Развивайте различные каналы, чтобы увеличивать присутствие, количество точек соприкосновения с вашими клиентами, предоставляя качественный и разнообразный контент.